Auslöser für den Streit zwischen den Tourismusverbänden war eine Plakatkampagne des kroatischen Fremdenverkehrsverbands in einigen serbischen Städten. Die Plakate zeigen das werbewirksame Dubrovnik und werben mit dem Slogan „Kroatien, so schön, so nah!“. Dieser an und für sich unverfängliche Werbeauftritt wurde umgehend vom Fremdenverkehrsverband Portoroz mit einer eigenen Kampagne beantwortet, deren Plakate direkt neben den kroatischen angebracht wurden. Die Kernaussagen der slowenischen Plakate weist gezielt auf „das nächste europäische Meer“ und „unter Freunden“ hin, und wird in Zagreb eindeutig als Anspielung und Provokation empfunden, da Kroatien nicht der Europäischen Union angehört und in der Vergangenheit mehrmals Fahrzeuge serbischer Touristen beschädigt wurden. Grund für die stockenden, kroatischen EU-Beitrittsverhandlungen sind die Interventionen Sloweniens im momentanen Grenzstreit mit Kroatien. Der Grund für den Vandalismus gegen serbisches Eigentum dürfte wohl eher in der konfliktreichen Vergangenheit der Volksgruppen liegen.

 

 

Tatsache ist jedoch, dass das umstrittene serbische Publikum wesentlich lieber nach Griechenland reist. Schmerzlich für das, vom Tourismus abhängige Kroatien, wo Fachleute in dieser Saison einen Rückgang der Tourismuseinnahmen von bis zu 15 Prozent voraussagen. Der Konflikt zeigt aber auch deutlich, dass viele Jahre nach den Auseinandersetzungen in der Region die Spannungen und das Misstrauen immer noch tief sitzen.